بیوگرافی سیدنی سوئینی؛ ماجرای جنجال تبلیغ جدید

سیدنی سوئینی بازیگر آمریکایی است که با نقش کیسی هاوارد در سریال سرخوشی (Euphoria) و اولیویا موسباکر در وایت لوتوس (The White Lotus) به شهرت بین‌المللی رسید و در ادامه جایگاه خود را به‌عنوان یکی از بازیگران پرکار نسل جدید هالیوود تثبیت کرد. سوئینی علاوه بر بازیگری، وارد تهیه‌کنندگی شده و در سال‌های اخیر به دلیل موفقیت‌های حرفه‌ای، روابط عاطفی و کمپین‌های تبلیغاتی بحث‌برانگیزش، حضوری دائمی در رسانه‌ها داشته است.

تولد و خانواده سیدنی سوئینی

سیدنی برنیس سوئینی (Sydney Bernice Sweeney) در ۱۲ سپتامبر ۱۹۹۷، برابر با ۲۱ شهریور ۱۳۷۶، در شهر اسپوکن ایالت واشینگتن آمریکا به دنیا آمد. او همین چند روز پیش ۲۹ ساله شده است.

سوئینی بخش مهمی از کودکی خود را در شمال آیداهو و در نزدیکی مرز ایالت واشینگتن گذراند. خانواده او برای چند نسل صاحب خانه‌ای روستایی در کنار دریاچه در همان منطقه بودند و خودش بارها گفته کودکی‌اش را بیشتر با ورزش، مطالعه و فعالیت در فضای باز گذرانده است.

استیون سوئینی، پدر سیدنی، در حوزه هتلداری و خدمات اقامتی فعالیت داشته و لیزا، مادرش، پیش از کنار گذاشتن حرفه‌اش، وکیل پرونده‌های کیفری بوده است. او یک برادر کوچک‌تر به نام ترنت دارد.

زمانی که سوئینی در حدود ۱۱ یا ۱۲ سالگی تصمیم گرفت بازیگری را جدی دنبال کند، پدر و مادرش ابتدا برای تست‌های بازیگری او را از شمال‌غرب آمریکا به لس‌آنجلس می‌بردند و این رفت‌وآمدها حدود دو سال ادامه داشت.

در نهایت خانواده پیش از ورود او به دبیرستان به کالیفرنیا نقل مکان کردند. این جابه‌جایی از نظر مالی بسیار سنگین بود. پدرش شغل خود را از دست داد، خانواده توان پرداخت هزینه‌های زندگی در لس‌آنجلس را نداشت و مدتی چهار نفرشان در یک فضای بسیار کوچک زندگی می‌کردند؛ سیدنی و مادرش یک تخت را مشترک استفاده می‌کردند و پدر و برادرش روی کاناپه می‌خوابیدند.

خود سوئینی بعدها گفته است خانواده در نهایت ورشکسته شدند و خانه‌شان در کنار دریاچه در شمال آیداهو را نیز از دست دادند.

فشارهای مالی به روابط خانوادگی نیز آسیب زد و والدین سوئینی در سال ۲۰۱۶ از یکدیگر جدا شدند. او بارها گفته در نوجوانی احساس می‌کرد تصمیمش برای دنبال کردن بازیگری باعث شده خانواده هزینه سنگینی بپردازد و به همین دلیل خودش را تا حدی مسئول ورشکستگی و طلاق والدینش می‌دانست.

سوئینی گفته اختلاف‌های مالی بخش مهمی از تنش‌های خانه بود و حتی برادرش در مقطعی او را مقصر جدایی والدینشان می‌دانست. همین احساس مسئولیت بعدها به یکی از انگیزه‌های اصلی او برای ادامه دادن مسیر بازیگری تبدیل شد و پس از رسیدن به موفقیت مالی، یکی از کارهایی که برای خانواده‌اش انجام داد پرداخت کامل وام مسکن مادرش بود.

تحصیلات سیدنی سوئینی

سوئینی در مدرسه‌ سنت جرج در شهر اسپوکن تحصیل کرد و پس از مهاجرت خانواده به کالیفرنیا، به دبیرستانی در بربنک رفت. او تحصیلات دبیرستان را با رتبه ممتاز به پایان رساند.

در دوران مدرسه به ریاضی علاقه زیادی داشت و در فعالیت‌هایی مثل باشگاه‌های علمی و رباتیک شرکت می‌کرد. بعدتر هم‌زمان با ادامه بازیگری، تحصیلات دانشگاهی‌اش را در حوزه کارآفرینی دنبال کرد.

سوئینی از نوجوانی به ورزش‌های مختلف نیز علاقه داشت. فوتبال، اسکی، ویک‌بوردینگ، تکواندو، جوجیتسو، گراپلینگ و کیک‌بوکسینگ از جمله فعالیت‌هایی بودند که در نوجوانی به آنها پرداخت. او بعدها همین سابقه ورزشی را برای آماده شدن در نقش کریستی مارتین، بوکسور مشهور، به کار گرفت.

سیدنی سوئینی چگونه وارد بازیگری شد؟

آشنایی سیدنی سوئینی با بازیگری زمانی شکل گرفت که یک فیلم مستقل در نزدیکی محل زندگی خانواده‌اش فیلم‌برداری می‌شد. او برای حضور به‌عنوان سیاهی‌لشکر تست داد و بعد از همان تجربه تصمیم گرفت بازیگری را جدی‌تر دنبال کند.

برای متقاعد کردن پدر و مادرش، در حدود ۱۱ سالگی یک برنامه تجاری پنج‌ساله تنظیم کرد و در آن توضیح داد چگونه می‌خواهد وارد حرفه بازیگری شود. این برنامه باعث شد والدینش با حضور او در تست‌های بازیگری موافقت کنند.

او ابتدا برای تبلیغات و پروژه‌های کوچک در سیاتل و پورتلند تست می‌داد و سپس همراه خانواده به لس‌آنجلس رفت.

نخستین فیلم و سریال‌های سیدنی سوئینی

یکی از نخستین نقش‌های سینمایی سوئینی در سال ۲۰۰۹ در فیلم نابودی جمعی زامبی‌ها (ZMD: Zombies of Mass Destruction) بود که در آن نقش کوتاهی با نام لیزا داشت.

پس از چند سال حضور در نقش‌های کوچک ازجمله در سریال‌های شناخته‌شده‌ای مانند آناتومی گری (Grey's Anatomy) و دروغگوهای کوچک زیبا (Pretty Little Liars) ، از سال ۲۰۱۸ مسیر حرفه‌ای او جدی‌تر شد. سریال همه‌چیز مزخرف است! (Everything Sucks!) یکی از نخستین نقش‌های مهم‌تر او بود.

در همان دوره در سرگذشت ندیمه (The Handmaid's Tale) نقش ایدن اسپنسر را بازی کرد و سپس در مینی‌سریال اشیای تیز (Sharp Objects) در کنار ایمی آدامز ظاهر شد. این چند پروژه باعث شدند نام او بیشتر در هالیوود مطرح و مسیر موفقیت سیدنی سوئینی هموار شود.

شهرت جهانی با Euphoria

نقطه اصلی شهرت سیدنی سوئینی از سال ۲۰۱۹ و با نقش کیسی هاوارد در سریال سرخوشی آغاز شد.

کیسی شخصیتی آسیب‌پذیر، احساسی و درگیر روابط پیچیده عاطفی است که در طول سریال بارها تصمیم‌هایی می‌گیرد که زندگی خودش و اطرافیانش را تحت تأثیر قرار می‌دهد. سوئینی در این مجموعه در کنار زندایا، جیکوب الوردی، الکسا دمی و هانتر شیفر بازی کرد.

فصل دوم این سریال باعث شد بازی او بیش از گذشته مورد توجه قرار بگیرد و در سال ۲۰۲۲ برای نقش کسی نامزد جایزه امی بهترین بازیگر زن نقش مکمل در سریال درام شود.

در فصل سوم و پایانی سرخوشی در سال ۲۰۲۶، داستان کسی وارد مرحله تازه‌ای شد و نقش سوئینی دوباره یکی از محورهای اصلی سریال بود.

The White Lotus و دومین نامزدی امی

سوئینی در سال ۲۰۲۱ در فصل اول سریال وایت لوتوس نقش اولیویا موس‌باکر را بازی کرد؛ دختر جوان ثروتمند و بدبین خانواده‌ای که برای تعطیلات به هاوایی می‌روند.

بازی او در نقش اولیویا باعث شد در همان سالی که برای سرخوشی نامزد امی شده بود، یک نامزدی امی دیگر نیز در بخش بازیگر زن نقش مکمل مینی‌سریال دریافت کند. به این ترتیب، سوئینی در سال ۲۰۲۲ هم‌زمان برای دو نقش متفاوت نامزد امی شد.

Reality؛ نقشی متفاوت از سیدنی سوئینی

فیلم ریالیتی (Reality) در سال ۲۰۲۱ یکی از نقش‌های متفاوت کارنامه سیدنی سوئینی بود. او در این فیلم نقش ریالیتی وینر، مترجم سابق سازمان امنیت ملی آمریکا را بازی کرد.

فیلم بر اساس متن واقعی بازجویی FBI ساخته شده و دیالوگ‌ها به‌طور مستقیم از متن بازجویی گرفته شده‌اند. اجرای کنترل‌شده سوئینی در این فیلم با تحسین منتقدان روبه‌رو شد و برای آن نامزد جایزه منتخب منتقدان در بخش بهترین بازیگر زن فیلم تلویزیونی یا مینی‌سریال شد.

ریالیتی برترین فیلم سیدنی سوئینی بر اساس امتیاز راتن تومیتوز است.

Anyone but You و موفقیت تجاری بزرگ

در سال ۲۰۲۳ سوئینی در فیلم کمدی رمانتیک هر کسی جز تو (Anyone but You) در کنار گلن پاول بازی کرد.

او علاوه بر بازی در نقش بی، تهیه‌کننده اجرایی فیلم نیز بود و در انتخاب بازیگران و شکل‌گیری پروژه نقش داشت. فیلم برخلاف شروع نسبتاً آرامش، به موفقیت بزرگی در گیشه رسید و فروش جهانی آن از ۲۰۰ میلیون دلار عبور کرد.

موفقیت این فیلم باعث شد سوئینی نه‌فقط به‌عنوان بازیگر، بلکه به‌عنوان یک تهیه‌کننده جوان نیز بیشتر مورد توجه قرار گیرد.

Immaculate؛ پروژه‌ای که سال‌ها دنبال کرد

یکی از شخصی‌ترین پروژه‌های حرفه‌ای سیدنی سوئینی فیلم ترسناک معصوم (Immaculate) در سال ۲۰۲۴ بود.

او نخستین‌بار در ۱۶ سالگی برای نسخه‌ای اولیه از این پروژه تست داده بود، اما فیلم ساخته نشد. سال‌ها بعد حقوق و نسخه فیلمنامه را دوباره پیدا کرد، پروژه را توسعه داد و خودش تهیه‌کننده و بازیگر نقش اصلی شد.

در این فیلم نقش خواهر سیسیلیا، راهبه‌ای آمریکایی را بازی می‌کند که پس از ورود به صومعه‌ای در ایتالیا با اتفاقاتی غیرعادی روبه‌رو می‌شود.

Christy و تغییر فیزیکی شدید

در فیلم کریستی (Christy) محصول سال ۲۰۲۵، سیدنی سوئینی نقش کریستی مارتین، بوکسور مشهور آمریکایی را بازی کرد.

او برای رسیدن به ظاهر و آمادگی جسمانی لازم چند ماه روزانه تمرینات سنگین بوکس و بدنسازی انجام داد و حدود ۱۶ کیلوگرم، به وزن خود اضافه کرد. سوئینی بعدها از آسیب‌دیدگی‌های جسمانی خود برای بازی در این نقش پرده برداشت.

سوئینی برای بازی در نقش کریستی مارتین در فیلم کریستی ، جایزه «دستاورد در بازیگری» جشنواره بین‌المللی فیلم همپتونز ۲۰۲۵ را دریافت کرد.

فیلم در گیشه عملکرد ضعیفی داشت، اما خود کریستی مارتین از بازی سوئینی دفاع کرد و تلاش او برای روایت زندگی‌اش را ستود.

The Housemaid و آثار جدید

در سال ۲۰۲۵ سوئینی در فیلم خدمتکار (The Housemaid) بر اساس رمان فریدا مک‌فادن نقش میلی کالووی را بازی کرد و در کنار آماندا سایفرد ظاهر شد.

این فیلم از پروژه‌های موفق او در سال‌های اخیر بود و دنباله آن با عنوان راز خدمتکار (The Housemaid's Secret) نیز در دست ساخت قرار گرفته است.

او همچنین در فیلم دره اکو (Echo Valley) در کنار جولین مور بازی کرده و در فیلم بهشت (Eden) با بازیگرانی ازجمله جود لا، آنا د آرماس و ونسا کربی هم‌بازی بوده است.

فعالیت سیدنی سوئینی به‌عنوان تهیه‌کننده

سیدنی سوئینی شرکت تهیه‌کنندگی Fifty-Fifty Films را راه‌اندازی کرده و تلاش کرده در پروژه‌هایش نقش بیشتری در تصمیم‌های خلاقانه داشته باشد.

هر کسی جز تو و معصوم از مهم‌ترین پروژه‌هایی هستند که او در کنار بازیگری، در بخش تولید نیز در آنها نقش داشته است.

او بارها گفته می‌خواهد تنها بازیگری نباشد که پس از انتخاب شدن وارد پروژه می‌شود، بلکه علاقه دارد از مراحل توسعه فیلمنامه، انتخاب عوامل و شکل‌گیری فیلم نیز درگیر کار باشد.

روابط عاشقانه سیدنی سوئینی

سیدنی سوئینی و جاناتان داوینو، تاجر آمریکایی، از سال ۲۰۱۸ وارد رابطه شدند و برای چند سال زندگی شخصی خود را تا حد زیادی دور از رسانه‌ها نگه داشتند. در سال ۲۰۲۲ خبر نامزدی آنها با مشاهده حلقه نامزدی سوئینی تأیید شد.

داوینو بعدها به‌عنوان تهیه‌کننده در برخی پروژه‌های شرکت Fifty-Fifty Films نیز با سوئینی همکاری کرد.

این رابطه در مارس ۲۰۲۵ پس از نزدیک به هفت سال به پایان رسید و برنامه ازدواج آنها لغو شد.

سیدنی سوئینی اکنون با اسکوتر براون، مدیر و تهیه‌کننده شناخته‌شده موسیقی، در رابطه است. این دو نخستین‌بار در ژوئن ۲۰۲۵ در مراسم ازدواج جف بزوس و لورن سانچز در ونیز با یکدیگر آشنا شدند و همچنان در رابطه‌اند.

نتقاد ورزشکاران از «جنسی‌سازی ورزش زنان»

تبلیغ با یک ایده ساده ساخته شده است: «نوویگ فقط درباره ورزش است». اما سازندگان برای رساندن این پیام، آگاهانه سراغ تصاویر تحریک‌آمیز و جنجال‌برانگیز رفته‌اند.

سوئینی در بخش‌های مختلف ویدئو در حالی دیده می‌شود که تجهیزات فوتبال آمریکایی، بسکتبال، فوتبال، تنیس، هاکی و دیگر رشته‌ها را در دست دارد یا از آنها برای پوشاندن بدنش استفاده می‌کند. سوئینی پس از آنکه ۹ بار واژه ورزش را تکرار می‌کند، در حالی که بالاتنه‌اش پوشیده نیست روی میز بیلیارد ظاهر می‌شود و می‌گوید:

روی این یکی نمی‌تونید شرط ببندید؛ من فقط اینجام که خوشگل به نظر برسم.

تضاد میان شعار «فقط ورزش» و تمرکز تصویری تبلیغ بر جذابیت ظاهری سوئینی، بخش مهمی از شوخی کمپین است. تبلیغ جدید سوئینی به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی وایرال شد و در دو روز نخست بیش از ۲۲ میلیون بازدید به دست آورد.

واکنش سلبریتی‌ها و ورزشکاران به تبلیغ سیدنی سوئینی

این تبلیغ موج گسترده‌ای از اعتراض‌ها را به راه انداخته است. بخش عمده انتقادها از سوی ورزشکاران زن مطرح شده است که سوئینی را متهم کرده‌اند با این تبلیغ، ورزش زنان را تحقیر و بیش از حد جنسی کرده است.

منتقدان می‌گویند مسئله انتخاب شخصی سوئینی برای نمایش بدنش نیست، بلکه استفاده از چنین تصویری در یک تبلیغ مرتبط با ورزش است؛ آن هم در شرایطی که ورزشکاران زن سال‌ها تلاش کرده‌اند توجه رسانه‌ها را از ظاهرشان به توانایی‌ها و دستاوردهای حرفه‌ای خود منتقل کنند.

یکی از چهره‌های اصلی در میان منتقدان امی هانت، دونده سرعت بریتانیایی است؛ ورزشکاری که ماه گذشته چهار مدال طلای مسابقات قهرمانی اروپا را به دست آورد.

هانت پس از آنکه یکشنبه شب در دوی ۲۰۰ متر مسابقات جهانی Ultimate Athletics چهارم شد، گفت:

سیدنی سوئینی، یک زن در ورزش این شکلی است: ۲۱.۴ ثانیه، عضله، تلاش سخت، خون، عرق و اشک. امشب شب زیبایی است.

هانت سپس درباره واقعیت‌های سختی صحبت کرد که خودش و دیگر ورزشکاران حرفه‌ای با آنها روبه‌رو می‌شوند. او گفت:

وقتی یک زن ورزشکار هستید، همه‌چیز زیبا نیست. همیشه پرزرق‌وبرق نیست و قطعاً همیشه جذاب و دلربا نیست. لحظات سخت زیادی وجود دارد. حتی درست قبل از این مسابقات، از دیروز پریود شدم؛ چیزی که اصلاً ایده‌آل نیست و هیچ‌وقت هم چیزی نیست که بتوانید واقعاً برایش برنامه‌ریزی کنید.

آریارن تیتموس، قهرمان استرالیایی چهار دوره طلای المپیک در شنا، نیز یکی از صریح‌ترین واکنش‌ها را داشت. او نوشت:

نمی‌توانم توصیف کنم وقتی این تبلیغ را می‌بینم چقدر عصبانی می‌شوم. این فقط توهین به تمام زنانی نیست که زندگی خود را صرف کامل کردن مهارت‌هایشان کرده‌اند، بلکه توهین به هر زنی است که ورزش را به خاطر ماهیت واقعی آن دوست دارد؛ کار گروهی، دوستی، تعهد، برتری و اتحاد. چطور ممکن است هنوز در دنیایی زندگی کنیم که درآمدزایی از بدن زنان و جنسی‌سازی ورزش زنان همچنان امری عادی باشد؟

تیلی کرنز، دارنده مدال نقره المپیک در واترپلو، نیز با لحنی تند نوشت که از تبلیغ تازه سوئینی «متنفر» است و اسکای نیکلسون، قهرمان بوکس جهان، گفت که واکنش منفی به این تبلیغ درباره قضاوت ظاهر زنان نیست، بلکه اعتراض به «تمسخر ورزش زنان» است.

صدها ورزشکار نیز از گریسی کریمر، ژیمناست آمریکایی، الهام گرفتند. کریمر ویدئویی از رقابت‌های خود منتشر کرد و روی آن نوشت: «یک زن در ورزش این شکلی است.» پست اینستاگرامی او بیش از یک میلیون لایک دریافت کرد، جمله‌اش به‌سرعت به یک ترند تبدیل شد و ورزشکاران دیگری تصاویر تمرین، مسابقه و مدال‌های خود را با پیام‌های مشابه منتشر کردند.

سوفی کِیپوِل، دوچرخه‌سوار بریتانیایی و دارنده مدال طلای المپیک، نیز به‌شدت از این تبلیغ انتقاد کرد. او در شبکه‌های اجتماعی نوشت:

دنیایی را تصور کنید که در آن، نمایش جنسی‌شده از زنان محبوب‌ترین شیوه نمایش زنان در ورزش نباشد.

در دنیای سرگرمی نیز کلویی فاینمن، بازیگر و کمدین سابق برنامه پخش زنده شنبه شب ، با انتشار یک ویدئوی طنز ساختار تبلیغ را دست انداخت و تکرار مداوم کلمه «ورزش» و تمرکز بصری کمپین بر سوئینی را به شوخی گرفت.

جنجال به نفع نوویگ و سوئینی تمام می‌شود؟

مارک بورکوفسکی، مشاور روابط عمومی که سابقه همکاری با چهره‌هایی از میخائیل گورباچف تا دیه‌گو مارادونا را دارد، تبلیغ سیدنی سوئینی را «پورنوگرافی نرم و حساب‌شده» توصیف کرده است. با این حال، او معتقد است همین موج انتقاد و جنجال در نهایت می‌تواند به نفع نوویگ تمام شود؛ چرا که میلیون‌ها نفر درباره تبلیغ و نام این شرکت صحبت کرده‌اند.

بورکوفسکی می‌گوید:

جذابیت جنسی هنوز هم می‌فروشد. خشم عمومی و بحث‌های مربوط به جنگ فرهنگی هم یک نتیجه مشخص دارد: دیده‌شدن در مقیاسی بسیار گسترده.

او در عین حال درباره تأثیر بلندمدت چنین انتخاب‌هایی بر برند شخصی سوئینی تردید دارد. به گفته او، سوئینی ممکن است در آینده نگاه متفاوتی به چنین تبلیغاتی داشته باشد.

بورکوفسکی می‌گوید:

سوئینی در مدت کوتاهی پول زیادی به دست خواهد آورد، اما مسئله این است که برند شخصی شما در طول سال‌ها چگونه دوام می‌آورد، نه اینکه در موج اولیه توجه چه اتفاقی می‌افتد. این نوع تبلیغات ممکن است بعدها برای افراد دردسرساز شود.

در مقابل، جیکوب فورتینسکی، بنیان‌گذار و مدیرعامل نوویگ، از انتخاب سوئینی و ایده این کمپین دفاع کرده است. او درباره دلیل همکاری با این بازیگر گفت:

سیدنی در جذب مخاطب و قرار گرفتن در مرکز توجه فوق‌العاده است. حضور او ما را وارد گفت‌وگوی ملی کرده است.

فورتینسکی همچنین انتقادها درباره محتوای بزرگسالانه تبلیغ را رد کرده و گفته است که استفاده از نوویگ تنها برای افراد ۲۱ سال به بالا مجاز است.

به گفته او، این همکاری فراتر از یک قرارداد تبلیغاتی معمولی است. خود سوئینی برای همکاری با نوویگ به این شرکت پیشنهاد داده و حالا به‌عنوان شریک استراتژیک و سهام‌دار آن نیز شناخته می‌شود. فورتینسکی همچنین گفته سیدنی سوئینی در شکل‌گیری پیام و ایده این کمپین نقش داشته است.

همه مخالف نیستند؛ دفاع از سیدنی سوئینی و یک استراتژی تجاری حساب‌شده

در سوی مقابل، همه واکنش‌ها منفی نبوده‌اند. برخی معتقدند انتقادها بیش از اندازه بزرگ شده و سوئینی صرفاً از چیزی استفاده کرده که بخش مهمی از برند شخصی و قدرت تجاری اوست.

سم اسکوایرز در مطلبی برای فاکس اسپورتز حتی این تبلیغ را نه توهین‌آمیز، بلکه از زاویه‌ای توانمندساز توصیف کرد. استدلال این گروه این است که سوئینی یک ورزشکار حرفه‌ای نیست و تبلیغ نیز قرار نیست تصویری مستند از زنان ورزشکار ارائه دهد؛ او بازیگری مشهور است که جذابیت ظاهری بخشی از برند عمومی‌اش محسوب می‌شود و خودش تصمیم گرفته از آن برای یک همکاری تجاری استفاده کند.

دیدگاه دیگری هم وجود دارد که می‌گوید خود حجم اعتراض‌ها عملاً به موفقیت کمپین کمک خواهد کرد. هدف یک تبلیغ جلب توجه است و نوویگ، شرکتی که پیش از این برای بخش بزرگی از مخاطبان عمومی ناشناخته بود، با انتخاب سوئینی توانست ظرف چند روز وارد بحث رسانه‌های بین‌المللی و شبکه‌های اجتماعی شود.

در این میان برخی کاربران ایرانی نیز معتقدند سیدنی سوئینی بازار هدف خود را به‌خوبی شناخته و متوجه شده جذابیت ظاهری و تصویری که از او شکل گرفته چه ظرفیت تجاری بزرگی دارد. از این زاویه، او نه‌تنها از این بازار عقب‌نشینی نمی‌کند، بلکه تا جای ممکن از آن برای درآمدزایی استفاده می‌کند؛ در حالی که منتقدان نیز با هر بار صحبت کردن درباره او، ناخواسته میلیون‌ها دلار تبلیغ رایگان برای کمپین‌هایش ایجاد می‌کنند.

برخی دیگر از کاربران فارسی‌زبان نیز معتقدند شدت انتقادهایی که طی یکی دو سال گذشته متوجه سیدنی سوئینی شده، فقط با محتوای تبلیغات او توضیح داده نمی‌شود و تصویر سیاسی شکل‌گرفته پیرامون او نیز در این مسئله نقش دارد.

در این دیدگاه، بعضی‌ها معتقدند سفیدپوست بودن سوئینی و نزدیک بودن او به جریان محافظه‌کار آمریکا و مشخصاً طرفداری از دونالد ترامپ باعث شده بخشی از مخاطبان نسبت به کارهای او حساسیت بیشتری نشان دهند.

پاسخ سیدنی سوئینی به انتقادها چه بود؟

سیدنی سوئینی پس از بالا گرفتن ماجرا مجموعه‌ای از تصاویر ورزشکاران زن و مرد مشهوری را بازنشر کرد که در گذشته برای پروژه‌هایی مانند «Body Issue» یا «مسئله بدن» مجله ای‌اس‌پی‌ان (ESPN) بدون لباس مقابل دوربین رفته بودند؛ از جمله سرنا ویلیامز، مگان راپینو، فوتبالیست آمریکایی، و سو برد، بازیکن بسکتبال.

این حرکت از سوی بسیاری از رسانه‌ها به‌عنوان پاسخ غیرمستقیم او به منتقدان تعبیر شد؛ گویی سوئینی می‌خواست یادآوری کند که نمایش بدن در فضای ورزشی اتفاق تازه‌ای نیست.

منتقدان اما می‌گویند میان پروژه‌هایی که بدن خود ورزشکاران را به‌عنوان نمادی از قدرت و توانایی فیزیکی آنها نشان می‌دهند و تبلیغی که از جذابیت یک بازیگر برای بازاریابی یک محصول ورزشی استفاده می‌کند، تفاوت وجود دارد.

بازیگری که جنجال را به بخشی از برند خود تبدیل کرده است

این نخستین بار نیست که تبلیغی با حضور سیدنی سوئینی به یک بحث فرهنگی بزرگ تبدیل می‌شود. در سال ۲۰۲۵، کمپین سوئینی برای برند امریکن ایگل با عبارت «Sydney Sweeney Has Great Jeans» خبرساز شد؛ شعاری که با شباهت تلفظی دو واژه jeans به معنی شلوار جین و genes به معنی ژن بازی می‌کرد.

برخی منتقدان آن کمپین را به دلیل اشاره به ویژگی‌های ژنتیکی مانند رنگ مو و چشم و سپس تمرکز روی ظاهر بلوند و چشم‌های آبی سوئینی مورد انتقاد قرار دادند و حتی آن را دارای تداعی‌های مربوط به اصلاح نژادی دانستند. در مقابل، گروه دیگری این برداشت را افراطی می‌دانستند و کل ماجرا را یک بازی کلامی عامدانه برای جلب توجه و فروش شلوار جین تلقی می‌کردند.

حالا تبلیغ نوویگ دوباره همان سؤال قدیمی را مطرح کرده است: آیا سوئینی دائماً ناخواسته در مرکز جنجال قرار می‌گیرد، یا او و برندهایی که با آنها همکاری می‌کند به‌خوبی فهمیده‌اند جنجال یکی از مؤثرترین ابزارها برای دیده‌شدن است؟

در نهایت شاید مهم‌ترین نتیجه کمپین تبلیغاتی جدید سیدنی سوئینی همان چیزی باشد که شعار تبلیغاتی‌اش، «فقط ورزش»، قصد نفی آن را دارد: ماجرا دیگر فقط درباره ورزش نیست.